Die Instagram-Story
Instagram-Stories für Unternehmen – darauf kommt es an:
- für die Ads stets den Werbeanzeigenmanager nutzen
- um 1.000 Leute zu erreichen im Schnitt ca. 3,50€ einplanen
- Ads bewusst und nicht automatisch einbuchen
Unternehmen profitieren dabei vor allem auch von der automatischen Vollbild-Unterstützung. So kann die eigene Zielgruppe nämlich parallel auf Instagram und Facebook erreicht werden.
Tipp! Asset Customization-Funktion
Die Grafiken sehen super aus und werden nachweislich auch von Usern angeklickt. Das beste Storyformat ist 16:9.
Das Story-Konzept
Wenn man eine Story-Ad erstellen will, ist es wichtig sich im ersten Schritt dazu ein Konzept zu überlegen: Was soll mit dieser Anzeige erreicht werden? Wie kann die Story dazu genutzt werden, um die vom Unternehmen vorgegebenen Ziele zu erreichen?
Instagram bietet viele Möglichkeiten an, die jeweilige Story einzigartig zu gestalten. So sind etwa die Instagram-Tablets eine schöne Neuerung, mit der man derzeit 6-sekündige Animationen abspielen kann (allerdings momentan nur für die Ziele Traffic, App-Installation und Conversions möglich). Templates befinden sich aktuell im Rollout: Man muss sich hier zwischen Hintergrundmusik und prominenter Darstellung des CTA-Buttons entscheiden.
Worauf muss ich noch achten?
- Die idealen Maße einer Ad: 1920×1080 px
> Achtung: Im oberen und unteren Videobereich müsst ihr etwas Platz lassen (jeweils ca. 13% bzw. 250px). Nur so könnt ihr sicher sein, dass keine wichtigen Elemente oder CTAs verdeckt werden.
> Tipp: Sicherer Bereich = 1420×1080 px - Die optimale Menge an Text: 20%
> Achtung: Wie bei allen Werbeanzeigen (z.B. bei Facebook) gilt, dass Anzeigen mit mehr als 20% Text entweder gar nicht oder nur gedrosselt ausgespielt werden.
> Tipp: Als Startbild ein Thumbnail mit wenig Text ausspielen! - Die entscheidende erste Zeit: 3 Sekunden
> Achtung: Durch die Nutzung von Tinder ist es das Zielpublikum gewohnt, schnell zu swipen. Daher gilt: Keine Zeit verschwenden! Schnelle, zielgerichtete Ads schneiden bei Verständnis, Relevanz und Kaufabsicht immer besser ab.
>Tipp: Intros können weggelassen werden, generell kurze Sequenzen sind zu wählen. Die Aufmerksamkeit muss direkt von Anfang an erzeugt werden. Dazu das Produkt in Aktion zeigen: Zeig was du hast! - Der perfekte Brand-Auftritt: direkt am Anfang
> Achtung: Nutzer brauchen eine klare Handlungsaufforderung. Oftmals werden CTA-Buttons nicht genutzt, auch wenn diese extra prominent mit in die Anzeige eingebaut sind.
> Tipp: Verzicht auf High-End, Nutzer sind an alltägliche Situationen durch Youtuber/Influencer gewöhnt, alles andere wirkt zu fremd. - Die alternativen Gestaltungsmöglichkeiten: immer nah am User
> Achtung: Der Umfrage-Sticker kann derzeit nur bei Story-Platzierungen genutzt werden. Zwar werden 60% der Stories mit Ton gehört, die 40%, die sich die Storys ohne Ton anhören, dürfen aber nicht vergessen werden. Der Ton unterstützt das Storytelling. Untertitel und Musik sollten genutzt werden, damit beide Gruppen (mit und ohne Ton) mit der Ad bedient werden.
> Tipp: Native Gestaltung wie Sticker, GIFs oder eventuell auch eine normale Story wirken. Dabei modern bleiben und nicht in alte, längst überholte Muster verfallen.
Die Tool-Tipps
Für die Erstellung guter Instagram-Story-Ads finden sich ebenso gute Hilfstools. Ihre Favoriten hat uns Julia kurz vorgestellt:
Stories Creator:
> kostenloses Kreativ-Tool
> bietet einige Templates an
> drei Textfelder zur Bearbeitung
Canva:
> zum Teil kostenlos, Pro-Variante für 12$/Monat
> verschiedene Vorlagen lassen sich individualisieren
> Bild- und Logo-Upload möglich
> freie Auswahl von Farben und Schriften
Creation Kit:
> hauseigenes Tool
> Upload eigener Bilder
> Dauer und Übergänge frei wählbar
> hat auch Vorlagen, die bearbeitet werden können
> maximale Länge von 15 Sekunden (somit ist sichergestellt, dass die Ads immer ausgespielt werden)
Storrito:
> eigentlich ein Story-Planungs-Tool, was zur Ad-Erstellung entfremdet werden kann
> möglich eigene Bilder und Videos hochzuladen
> im Kreativmodus kostenlos nutzbar, ansonsten 15€/Monat
Wave Video:
> kostenpflichtiges Video-Tool, in der Agentur-Version 33,25$/Monat
> mit verschiedenen Formaten (16:9 bis 9:16)
> Templates helfen bei der Gestaltung
> Alternativen zu Wave: Pro, Promo, Lumen 5
Und dann gibt es natürlich noch Story-Apps fürs Smartphone: In der Erstellung von Story-Ads können sie etwas einfacher, schneller und unkomplizierter als die genannten Desktop-Tools sein. Die bekanntesten Tools dürften wohl Cut Story, Inshot, Videoshop (Julias Favorit) und die App-Variante von Canva sein. Also, einfach mal ausprobieren!
Das Instagram-Fazit
Story Ads lohnen sich eigentlich immer. Das Ziel der Ad sollte dabei immer im Fokus stehen und die Besonderheiten des Formats berücksichtigen. Dann ist es auch als Nicht-Voll-Profi in Sachen Kreativität möglich, coole Story-Ads zu erstellen.
Zum Abschluss eröffnete Julia dann noch eine kleine Fragerunde. Daraus nehmen wir mit, dass es bisher noch keine Untertitel-Lösung für Story-Ads gibt und auch kein Tool bzw. keine App auf dem Markt ist, die dazu eine Lösung bietet. Positiv zu bewerten ist die App URL Genius, mit der man Kampagnen verlinken kann. Bei der Nutzung des Umfrage-Stickers findet man die Ergebnisse im Werbemanager unter “Aufschlüsselung” unten rechts, in den Ergebnissen der Interaktionen.
Danke, Julia, für Einblicke in die Welt der Instagram-Story-Ads. Bestimmt wird sich der ein oder andere dank dir nun auch selbst an die Erstellung eigener Stories wagen 🙂
