Bei MUENET, einem der etablierten Glasfaseranbieter im Münsterland und darüber hinaus, sind wir ganzheitlich für den Bereich Google Ads verantwortlich – ein Projekt, das durch seine schiere Größe und die enge, wöchentliche Abstimmung zu einem der spannendsten in unserem Kundenportfolio zählt.
Wer ist MUENET?
MUENET ist seit 1996 im Münsterland zuhause und hat sich unter dem Motto „gut vernetzt“ zu einem der führenden Glasfaseranbieter der Region entwickelt. Mit einem rund 30-köpfigen Team in Coesfeld versorgt MUENET mittlerweile über 20.000 Haushalte in Nordrhein-Westfalen, Niedersachsen und Rheinland-Pfalz mit schnellem Glasfaserinternet – mit einem klaren Fokus auf den ländlichen Raum, wo schnelles Internet oft besonders dringend gebraucht wird. Vom Vertrieb über die Nachfragebündelung bis zur Bauausführung begleitet MUENET jedes Ausbauprojekt persönlich und transparent.
Strategie: Gebietsweise Kampagnen entlang des Ausbaufortschritts
Der Glasfaserausbau von MUENET funktioniert projektbezogen: Sobald MUENET eine Ausschreibung für ein bestimmtes Gebiet – eine Gemeinde, einen Ort oder einen ganzen Kreis – gewinnt, beginnt dort die sogenannte Nachfragebündelung. In dieser Phase müssen sich ausreichend Haushalte für einen Anschluss entscheiden, damit der Ausbau wirtschaftlich sinnvoll ist beziehungsweise die Fördervoraussetzungen erfüllt werden. Genau hier setzen unsere Google-Ads-Kampagnen an: Wir sorgen dafür, dass die Menschen in dem jeweils aktuellen Ausbaugebiet gezielt über die Verfügbarkeit von Glasfaser informiert werden und sich rechtzeitig für einen kostenfreien Hausanschluss entscheiden.
Da MUENET fortlaufend neue Gebiete gewinnt, während andere Projekte bereits fertiggestellt werden, ist die Kampagnenlandschaft entsprechend dynamisch: Läuft die Werbung für ein Gebiet aus, weil dort die Glasfaser bereits verlegt ist, rückt das nächste Ausbaugebiet in den Fokus. Bei der Vielzahl an Orten, Gemeinden und Kreisen, in denen MUENET aktiv ist, ist das ein kontinuierlicher, sich ständig weiterentwickelnder Prozess.
Was wir umsetzen
- Ganzheitliche Google-Ads-Betreuung für sämtliche Ausbaugebiete von MUENET
- Gebietsspezifische Kampagnen, die exakt auf die jeweils aktuellen Orte, Gemeinden und Kreise im Ausbau zugeschnitten sind
- Laufende Anpassung der Kampagnenlandschaft, sobald neue Ausschreibungen gewonnen werden oder ein Gebiet fertig ausgebaut ist
- Wöchentliche Abstimmungscalls mit dem MUENET-Team, um den aktuellen Ausbaustand und die Kampagnenausrichtung eng zu synchronisieren
- Regelmäßige strategische Weiterentwicklung der Zusammenarbeit, unter anderem im Rahmen eines großen Strategiemeetings im September, bei dem die weitere Ausrichtung und Entwicklung der Zusammenarbeit besprochen wird
Und jetzt? Ein großes, wachsendes Projekt mit noch mehr Ausblick
Die Zusammenarbeit mit MUENET gehört zu den größeren und komplexeren Projekten in unserem Portfolio – und macht durch die enge, wöchentliche Abstimmung und den ständigen Wechsel neuer Ausbaugebiete besonders viel Spaß. Im September steht ein gemeinsames Strategiemeeting an, bei dem wir die weitere Ausrichtung und Entwicklung der Partnerschaft besprechen werden – ein weiterer Schritt in einer Zusammenarbeit, die stetig wächst.
Wir bedanken uns bei MUENET für das große Vertrauen und freuen uns auf die weitere gemeinsame Reise, Gebiet für Gebiet, Richtung schnelles Internet für noch mehr Haushalte im Münsterland und darüber hinaus!
Hendrik Schoring leitet bei Online-Profession den Bereich Paid Media. Vor Online-Profession war er im Microsoft Advertising Service Team. Er verantwortet Google Ads, ChatGPT Ads und den Einsatz von KI in Kampagnen.