Campixx 2024 Recap mit Online Profession

Am 13. und 14. Juni 2024 fand im Van der Valk Hotel in Berlin-Brandenburg die Campixx 2024 statt. Falls Du nicht dabei sein konntest oder ein paar Eindrücke sehen möchtest, haben wir alles nochmal in unseren Campixx 2024 Recap zusammengefasst: Von Hotel, Essen & Trinken über Content, SEO, Marketing, KI, Speaker:innen bis hin zum Entertainment, Networking und vor allem der Spaßfaktor – Kurz gesagt, alles hat gepasst.

Zwei perfekt getaktete Tage, gefüllt mit spannenden Vorträgen und unzähligen Speaker:innen, boten unschätzbare Einblicke in die Welt von SEO, Content und Marketing und vor allem Networking vom Feinsten. In insgesamt sechs verschiedenen Räumen, moderiert von sechs erfahrenen Moderator:innen, wurde ein vielfältiges Programm präsentiert. Da die vollständige Liste der Vorträge ein Buch füllen könnte, haben wir einige der besonders interessanten Beiträge zusammengefasst.

Marco Janck, Geschäftsführer von Sumago GmbH und Veranstalter der Campixx begrüßte uns mit einer kurzen Rede über die aktuelle Lage im SEO- und Marketingbereich. Der Saal war voll und man konnte die Vorträge kaum erwarten.

Beccs Runge: Reichweite von (*)innen | Keynote über inklusives Marketing

Dann wurde der Tag mit einer Keynote von Beccs Runge über *innen eingeleitet. Es wurde deutlich, wie wichtig die Bedeutung des Genderns ist, insbesondere für Gen Z und Millenials. Es ging nicht nur um den Glottisschlag, sondern auch wie inklusivere Sprache nicht nur die Reichweite erhöht, sondern auch die Markenwahrnehmung positiv beeinflusst. Gendergerechte Sprache sei ein entscheidender Faktor, um moderne und progressive Zielgruppen anzusprechen und ihre Loyalität zu gewinnen.

Networking Terasse im Van der Valk Hotel

Jochen Mebus: Update vom Texting-Markt – Content ist immer noch King!

Jochen Mebus präsentierte eine tiefgehende Analyse des Texting-Marktes und betonte die ungebrochene Bedeutung von qualitativ hochwertigem Content. Er führte eine EEAT-Analyse (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) durch und erläuterte die Rolle von Quality Ratern und den hilfreichen Content Guidelines. Mebus hob hervor, dass Expert Content, d.h. Inhalte von namhaften Autoren mit Profilen, zunehmend an Bedeutung gewinnt. Er stellte Tools wie Textbroker und Storylake vor, die helfen, Autoren und ihre Texte zu verwalten und zu bewerten.

Ein zentrales Thema seines Vortrags waren die Herausforderungen und Chancen durch KI-generierte Texte. Während schlechter Content durch KI-Anwendungen zunehmen könnte, bieten hochwertige, manuell veredelte Inhalte weiterhin einen Wettbewerbsvorteil. Mebus warnte vor möglichen Copyright-Problemen und der Notwendigkeit einer KI-Kennzeichnungspflicht. Zudem wies er auf den Trend zu eigenen Language Models (LLMs) hin, die Unternehmen nutzen können, um ihre Content-Strategien zu optimieren. Er schloss seinen Vortrag mit einem kurzen Exkurs über einen Google-Leak und dessen Auswirkungen auf die SEO-Branche.

Stefan Godulla: Content-Cluster und Topic-Modeling in der SEO

Stefan Godulla bot einen umfassenden Leitfaden für Content Clustering und Topic Modeling. Er stellte zahlreiche KI-Prompts vor und erklärte, wie man Zielgruppen, Suchintentionen und Content-Formate effektiv identifiziert und nutzt. Godulla erwähnte die Wichtigkeit der Abbildung von Themen, Subthemen und Keywords und führte die „Pillar-Content-Strategie“ ein, die in Kombination mit KI zum Erfolg führen kann.

Lars Weber: KI negativ SEO – Vorteile, Nachteile, Handlungsempfehlungen

Lars Weber widmete sich den Gefahren der negativen SEO durch KI, wie Bot-Angriffen und negativen Links. Er gab wertvolle Tipps zum Schutz vor solchen Bedrohungen, darunter die Nutzung von Google Alerts und Cloudflare. Außerdem gab er uns hilfreiche Möglichkeiten mit auf den Weg, wie beispielsweise die Sperrung bestimmter Länder, um sich gegen Gefahren aus dem Internet zu schützen. Weber betonte die Wichtigkeit von EEAT-Links und warnte davor, dass abgestrafte Seiten lange brauchen, um ihren Ursprungszustand wiederzuerlangen. Er schloss mit einem Exkurs in die Blackhat-SEO-Welt und zeigte, wie DMCA-Fälle gehandhabt werden können.

Christian Tembrink: AIDA & Funnel waren gestern – Geheime Marketing-Frameworks + KI-Prompts

Christian Tembrink stellte innovative Marketing-Frameworks vor, die weit über das traditionelle AIDA-Modell hinausgehen. Er präsentierte das 3-W-Framework für optimale Landingpages, das Forresters 5-i-Framework und das PAS-Framework (Problem, Agitate, Solution). Tembrink zeigte, wie diese Frameworks mit ChatGPT angewendet werden können, um die UX zu optimieren und effektive Marketingmaßnahmen zu priorisieren. Ein besonderes Highlight war sein Exkurs zum Future-Thinking-Modell, das dabei hilft, Trends und Treiber der Zukunft zu identifizieren und kreative Ideen zu entwickeln.

Benjamin Szturmaj: Google AI Overview / SGE – Wie das neue Feature von Google tickt

Benjamin Szturmaj bot einen tiefen Einblick in das neue Google-Feature SGE (Search Generative Experience). Er erläuterte, wie dieses Feature in Deutschland genutzt werden kann und welche Veränderungen im SERP-Layout zu erwarten sind. Besonders hob er die Relevanz von YouTube-Videos hervor, da 71 % der SGE-Ergebnisse Videos enthalten. Außerdem zieht SGE meistens Informationen aus dem Body-Tag einer Webseite und leichte Websites sowie JavaScript können besser verarbeitet werden.

Die Entwicklung von Künstlicher Intelligenz (KI) ist kaum zu stoppen und mittlerweile in vielen Bereichen unseres Lebens präsent, wie im Bereich des Essens. Von der Entscheidung, was man essen möchte, bis hin zur Erstellung eines Diätplans – KI unterstützt uns in vielfältiger Weise. Sie liefert Rezeptideen, erstellt automatisch Einkaufszettel und nimmt uns so viele kleine Aufgaben ab, die früher viel Zeit in Anspruch genommen haben.

Laura Perlitz: Werde zum Google Sheets Ninja. Hacks & Templates für SEOs

Laura Perlitz zeigte die vielseitigen Möglichkeiten von Google Sheets für SEOs. Sie führte in grundlegende Funktionen ein und präsentierte praktische Templates und Hacks, darunter Colorscaling, Pivot-Tabellen und Datenvalidierung. Sie erklärte, wie diese Tools im SEO-Alltag genutzt werden können, z.B. für Keyword Mapping, Content-Planung und OnPage-Audits. Ihre Session endete in einer hochwertigen Diskussion über SQL, Queries und Quellen, die den Teilnehmern wertvolle Einblicke in die Datenanalyse bot.

Stefan Fischerländer: Maßnahmen aus der Google Search Console ableiten

Stefan Fischerländer lieferte praxisnahe Einblicke, wie man konkrete Maßnahmen aus den Daten der Google Search Console (GSC) ableitet. Er betonte, dass ein tiefes Verständnis der grundlegenden Daten erforderlich ist, bevor man sich komplexeren Analysen im Data Warehouse widmet.

Er erklärte, wie man Regex in der GSC optimal nutzen kann, beispielsweise für die Datensegmentierung. Er hob die Bedeutung hervor, Daten regelmäßig zu speichern und Verzeichnis-Properties anzulegen, um mehr Daten zu extrahieren und bestimmte Bereiche wie Shop und Blog getrennt zu analysieren.

Learnings:

Seiten, die nach 128 Tagen nicht wieder gecrawlt werden, fliegen aus dem Index
URLs in der GSC bleiben gleich, auch die Filtereinstellungen und Regex-Befehle
Zeitreihen beachten, um Trends richtig zu identifizieren und definieren

S. Rudolph & T. Ottersbach – AI-Wiki: Von der Recherche zum skalierbaren Themencluster für mehr Patienten in der Praxis

Der Vortrag von Stefan Rudolph und Thomas Ottersbach war in zwei Teile gegliedert. Thomas Ottersbach konzentrierte sich auf die manuelle und detaillierte Herangehensweise zur Erstellung eines Redaktionsplans. Er erklärte Schritt für Schritt, wie eine gründliche Keyword-Recherche durchgeführt wird, einschließlich der Prioritätensetzung nach Suchvolumen (SV), Cost-Per-Click (CPC) und Suchintention. Ottersbach nutzte Programme wie Termlabs, Pagerangers und Sistrix, um die Keywords zu verifizieren und eine umfassende Analyse durchzuführen. Am Ende dieses Prozesses entsteht ein detailliertes Themenclustering, das präzise auf die Bedürfnisse der Zielgruppe abgestimmt ist.

Stefan Rudolph hingegen präsentierte den automatisierten Ansatz. Er stellte verschiedene Tools vor, die die Arbeit erleichtern, wie GPT für Sheets und Docs sowie Pabbly für Screaming Frog. Rudolph zeigte, wie diese Tools die Erstellung von Redaktionsplänen beschleunigen und skalierbar machen können. Er betonte jedoch, dass die automatisierte Methode zwar schneller ist und größere Mengen an Inhalten generieren kann, aber oft auf Kosten der Präzision und Qualität.

Welche Methode man am Ende nutzt, ist – wie sollte es auch als SEO sein – von den jeweiligen Anforderungen abhängig und „es kommt darauf an“, was für ein Bedürfnis besteht.

Champagne Vision – Beer Standards. Erkenntnisse aus über 50 SEO-Audits

René Dhemant begann mit der Vorwarnung, dass er schnell und viel rede, was der Qualität des Vortrags jedoch keinen Abbruch tat. Im Gegenteil, seine umfassenden Learnings der letzten Jahre im Bereich SEO boten so viele wertvolle Informationen, dass sie kaum in 45 Minuten unterzubringen waren.

Er erläuterte detailliert, wie man mit Screaming Frog die internen und externen Links einer Website analysiert und optimiert. Dabei ging er auf die Identifizierung von Broken Links, die korrekte Verwendung von nofollow-Attributen und die Optimierung von Ankertexten ein. Ein besonderer Fokus lag auf der richtigen Implementierung von Weiterleitungen (Redirects). Dhemant betonte, wie wichtig es ist, 301-Redirects korrekt zu setzen, um die Linkkraft (Link Equity) optimal zu übertragen und technische Fehler zu vermeiden. Falsch gesetzte Redirects können nicht nur die Benutzererfahrung beeinträchtigen, sondern auch zu erheblichen Verlusten in der Suchmaschinenplatzierung führen. Der energiegeladene Vortragsstil war hierbei ideal, um das Thema prägnant und fachlich fundiert zu präsentieren.

Sebastian Eisenbürger – Marketing Automation Hacks – Pragmatische Tipps, die (fast) jeder umsetzen sollte

Sebastian Eisenbürger präsentierte in seinem Vortrag „Marketing Automation Hacks“ pragmatische Tipps zur Automatisierung von Marketingprozessen. Aus den Tipps wurde ein inspirierender Vortrag über den Weg bis zur Marketingautomatisierung und darüber hinaus. Bevor man nämlich den Schritt zur Automatisierung wagt, sollte man einige Punkte durchdacht haben. Dazu wurde ein Fallbeispiel aus der Praxis vorgestellt:

Ein riesiger Konzern wollte ein neues Automatisierungsprogramm für einen siebenstelligen Betrag kaufen und erhoffte sich so den neuen Aufschwung. Niemand konnte jedoch im Unternehmen mit der Software umgehen, geschweige denn die nächsten Schritte planen und umsetzen. Sebastian machte deutlich, dass der blinde Glaube an Automatisierung oft zu ineffizienten und kostspieligen Fehlentscheidungen führen kann.

Die schrittweise Herangehensweise an die Automatisierung ist nötig. Anstatt großangelegte und komplexe Projekte zu starten sollte man bei den Mikroprozessen anfangen, diese zu identifizieren und gezielt zu automatisieren, denn:

Nur was FUNKTIONIERT gehört auch AUTOMATISIERT!

Sebastian Eisenbürger

Freelancer, https://sebastianeisenbuerger.com/

Susanne Trautmann – Magnetische Ideen für dein Content-Marketing. Go-to-market-made-easy

Susanne Trautmann bot in ihrem Vortrag wertvolle Einblicke und praktische Tipps, um Content-Marketing-Strategien zu entwickeln, die Zielgruppen anziehen und binden.

„Was macht eine starke Marke aus?“

Innovation: Marken müssen sich kontinuierlich weiterentwickeln und neue Wege finden, um relevant und wettbewerbsfähig zu bleiben. Innovationskraft hilft nicht nur, sich von der Konkurrenz abzuheben, sondern auch, das Interesse und die Loyalität der Kunden zu gewinnen.
Identifikation: Eine starke Marke vermittelt klare Werte und eine konsistente Botschaft, die den Erwartungen und Bedürfnissen der Zielgruppe entsprechen. Durch eine authentische Kommunikation und Markenpräsenz können Kunden eine emotionale Bindung zur Marke aufbauen.
Vertrauen: Marken müssen Vertrauen durch Qualität, Zuverlässigkeit und transparente Kommunikation aufbaue. Kunden sollen sich auf die Versprechen der Marke verlassen können.

Ein weiterer Punkt dazu waren die sogenannten „heimlichen Weltmarktführer“. Diese Unternehmen sind oft in ihrer Nische weltweit führend, aber im breiten Markt wenig bekannt. Solche „hidden Champions“ sollten ihre Innovationskraft, klare Werte und das Vertrauen, das sie bereits in ihren Nischen aufgebaut haben, nutzen, um ihre Marke auch in anderen Gebieten zu stärken und auszubauen. Dies ermöglicht es ihnen, neue Märkte zu erschließen und ihre Marktpräsenz global zu erweitern, ohne die essenziellen Merkmale zu verlieren, die sie zu versteckten Marktführern gemacht haben. Durch gezielte Content-Marketing-Strategien können diese Unternehmen ihre Stärken hervorheben und eine breitere Zielgruppe erreichen, während sie weiterhin ihre Kernwerte und die Qualität, die ihre Kunden erwarten, beibehalten.

Networking und Unterhaltung

Neben den informativen Vorträgen bot die Campixx 2024 auch zahlreiche Gelegenheiten zum Networking und zur Unterhaltung. Tolle Foodtrucks mit leckerer Vielfalt, super Aktivitäten am Abend, wie Volleyball, RC Racing, Bieryoga und vieles mehr.

Für das leibliche Wohl war also stets gesorgt, und das abwechslungsreiche Unterhaltungsprogramm nach den Vorträgen sorgte für eine entspannte Atmosphäre. Ein besonderes Highlight war das Event „Wer wird SEOnär“, bei dem Gero Wenderholm und Florian Stelzner eine mitreißende Show lieferten. Auch wir von Online Profession konnten unseren Dienst erweisen und beteiligten uns bei der Bierspende, sowie ein Ticket für die nächste OMKMS als Preis für die Gewinner.

Die Campixx 2024 war ein unvergleichliches Erlebnis voller Wissen und Inspiration – ein absolutes Muss für jeden SEO- und Marketingprofi. Danke an alle, die an diesen zwei tollen Tagen teilgenommen haben, besonders Marco Janck und seinem Team, die das ganze möglich gemacht haben. Wir freuen uns schon auf das nächste Event und vor allem auf den nächsten SEOnär 😉 !

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